Realizujemy kompleksowo projekty badań jakościowych IDI (Indywidualne wywiady pogłębione) oraz FGI (Focus group interview). Do prawidłowej realizacji badań jakościowych konieczna jest współpraca z doświadczonymi moderatorami i analitykami. Zapraszamy również do skorzystania z naszej nowej sali fokusowej .
FGI (Focus Group Interview)
Metoda ta, wraz z IDI, zajmuje szczególne miejsce wśród technik wywiadu znajdujących zastosowanie w jakościowych badaniach rynku. Zogniskowany wywiad grupowy to dyskusja prowadzona przez moderatora w grupie celowo dobranych 6-12 osób. Dyskusja jest skoncentrowana wokół określonego tematu.
Podstawowe zastosowania metody FGI są następujące:- Zrozumienie preferencji, opinii i zachowań konsumentów wobec produktów
- Uzyskanie wiedzy na temat percepcji nowych produktów wśród potencjalnych nabywców (w fazie tworzenia koncepcji)
- Generowanie nowych pomysłów w odniesieniu do starych produktów
- Rozwijanie twórczych koncepcji i oceny pomysłów reklamowych
- Uzyskiwanie opinii na temat cen
- Uzyskiwanie informacji na temat możliwych reakcji konsumentów na konkretne działania marketingowe
- Przygotowanie materiałów, scenariusza
- Rekrutacja uczestników, wynagrodzenie dla uczestników
- Przeprowadzenie badania
- Transkrypcja, analiza wyników
- Przygotowanie raportu.
IDI (Individual in-Depth Interview)
Badanie jakościowe IDI, polegające na rozmowie/wywiadzie pogłębionym z jednym respondentem. W badaniu nie biorą udziału osoby trzecie. Badanie IDI jest stosowane jako uzupełnienie innych metod badawczych, ma na celu pogłębienie wiedzy o badanym zjawisku. Pozwala na dotarcie do emocjonalnych i motywacyjnych wzorów zachowań nabywców.
Grupy docelowe:
- Konsumenci
- Grupy specjalistyczne (np. lekarze, farmaceuci, personel medyczny, specjaliści różnych dziedzin)
- Klienci instytucjonalni.
