eCRF e-karta obserwacji pacjenta
Dla farmacji ebiostat.pl

Polki lubią się malować – czyli o upodobaniach i zwyczajach kosmetycznych Polek

Realizacja badania:
2019.02.13

Skontaktuj się z naszym specjalistą w celu uzyskania dostępu do pełnej wersji raportu.

Dr Monika Kurpanik

Dr Monika Kurpanik

Dyrektor ds. Badań
Tel.: (+48) 666 068 671
badania@biostat.com.pl

Raport kobiety lubią się malować

 

Jeśli by zapytać przeciętną Kowalską o ulubiony kosmetyk, jej wypowiedź mogłaby być tak długa, że starczyłaby z pewnością na napisanie książki. Jeśli byśmy zapytali do tego jeszcze inne kobiety, poszczególnych wariantów odpowiedzi mogłoby być tak wiele, jak kosmetyków zapełniających półki sklepowe. Rozmowy o kosmetykach to jeden z najczęściej poruszanych tematów w gronie znajomych – aż 37,5% kobiet czerpie informacje na ten temat od koleżanek. Inne szukają ich na forach internetowych (42,7%) lub w social media (35%). BioStat przeprowadził badanie, w którym dowiemy się co wywiera wpływ na decyzje zakupowe Polek. Jakich kosmetyków najczęściej używają? Na jakie produkty kobiety najczęściej wydają pieniądze w drogeriach? Na co polują na wyprzedażach? Na co zwracają uwagę przy zakupie podkładu, szminki czy tuszu do rzęs? Odpowiedzi znajdziecie tuż poniżej.

 

Statystyczna Polka lubi się malować

Aż 66% Polek maluje się każdego dnia – jest to ich codziennym nawykiem i przyjemnością – 23% robi to kilka razy w tygodniu, a jedynie 6% robi makijaż tylko wtedy, kiedy nadarzy się ku temu specjalna okazja. W przeważającej większości kobiety sięgają po kosmetyki w wieku od 14 do 18 lat (aż 65,4%), część z nich (25,9%) pierwszy raz robi sobie makijaż po 19 roku życia, ale – co w dzisiejszych czasach wcale tak nie dziwi – istnieje też grupa, która zaczyna się malować przed 14 rokiem życia (5% badanych).

 

Jaki kosmetyk Polki lubią najbardziej?

Aż 83,4% kobiet przyznaje, że najważniejszym kosmetykiem w ich codziennej rutynie jest tusz do rzęs. Drugie miejsce zajmuje podkład (59,5%), a trzecie sypki puder (26,5%).

Kosmetyki, które wymagają większej wprawy – jak rozświetlacz, eyeliner, bronzer – należą do grupy tych produktów, po które Polki sięgają mniej chętnie. Tymi produktami posługują się raczej młodsze konsumentki, które lubią próbować nowych rzeczy.

A teraz zadajmy wprost przeciwne pytanie: który produkt jest dla Polek najtrudniejszy do nałożenia? Miejsce pierwsze, czyli aż 37,6% głosów, zdobył eyeliner, natomiast – co dziwne – drugie i trzecie miejsce zajęły odpowiednio podkład (24,6%) i tusz do rzęs (23,1%). Błyszczyk zajmuje ostatnie miejsce – 2,2% głosów.

Raport kosmetyki

 

Na co Polki zwracają uwagę podczas zakupów i co je denerwuje?

Według odpowiedzi większości ankietowanych – 56,1% - jednym z czynników, który wpływa na ich niezadowolenie jest brak dostępnego testera. Jako drugi wskazano tłok w sklepach (47,7%), a trzeci (44%) to otwarte opakowania produktów, które zostały użyte przez inne klientki jako testery.

Inne czynniki, które próbują zezłościć konsumentki to między innymi: brak asortymentu na stanie, ceny wyższe w sklepie stacjonarnym niż internetowo, nadskakiwanie personelu lub, przeciwnie, jego niekompetencja.

 

Kobiety najchętniej robią zakupy, gdy jest promocja

Aż 30% badanych przyznało, że są gotowe sięgnąć po produkt, gdy jest na niego promocja. 26% decyduje się na zakup konkretnego kosmetyku tylko wtedy, gdy poprzedni się skończył. 8% osób kupuje kosmetyki impulsywnie. 12,6% Pań kupuje kosmetyk po namowie znajomego, a jedynie 3,2% za namową sprzedawcy. Pole do popisu ma tutaj natomiast internet, dzięki któremu aż 10,9% Polek kupuje konkretny produkt. Tutoriale i social media też nie odbiegają – ponad 8% kobiet kupuje po zapoznaniu się z umieszczoną w nich treścią.

 

Polki chętnie kupują kosmetyki przez Internet

Jedynie 23,4% ankietowanych odpowiedziało, że nigdy nie kupuje kosmetyków przez internet. Zaś aż 15% zadeklarowało odpowiedź przeciwną – robią zakupy przez Internet nawet do kilku razy w tygodniu. 44,6% Polek kupuje zaś sporadycznie, raz na kilka miesięcy.

 

 

Badanie zostało zrealizowane przez agencję badawczą BioStat w dniach 21-22.12.2018 na reprezentatywnej próbie badawczej obejmującej 1000 respondentów. Pomiar zrealizowano przy wykorzystaniu interentowego Panelu Badania Opinii.

badanie opinii badania konsumenta badanie oczekiwań kosmetyki makijaż
Zobacz wszystkie raporty rynkowe
Zadzwoń do nas Napisz