Badania rynkowe, market research i analiza rynku - farmacja.
Charakterystycznymi zjwiskami, jakie obserwować można w obrębie każdego sektora jest dynamiczna zmienność jego bliższego i dalszego otoczenia, dążność do wdrażania do rynkowego obrotu nowszych i bardziej innowacyjnych produktów i usług oraz ciągła zmienność gustów i preferencji konsumenckich
Utrzymanie wysokiej pozycji rynkowej wymaga śledzenia trendów w ww. obszarach i względnianie ich w przyjętej strategii działań marketingowych. W procesie tym nieocenione sa badania marketingowe, mające zastosowanie tak na rynku FMCG, jak i na tym medyczynym czy farmaceutycznym
- Insighty konsumenckie
- Badania konceptów - opakowania/reklamy
- Badania reakcji na kampanie reklamowe
- Badania decydentów(lekarzy, farmaceutów)
- Pomiary obecności poroduktów w mediach
- Badania rynku medycznego
- Badania na potrzeby kampanii reklamowych
Badania jakościowe są zazwyczaj znacznie bardziej kosztowne w porównaniu do ilościowych, dlatego problematyczne jest uzyskanie wyników, które można by uogólniać na pełną populację
Jak zaradzamy temu problemowi?
Przemyślany dobór uczestników badania pod kątem
- Zmiennych społeczno demograficznych
- Cech psychograficznych
- Dotychczasowych doświadczeń konsumenckich oraz preferencji zakupowych
- Stanu zdrowia
Dwustopniowa analiza danych: autorska metoda
- Oparta jest o przeprowadzanie badań dwojakiego rodzaju. Cel pierwszego z nich stanowi pozyskanie od respondentów opinii w tematyce badania, zwykle poprzez przeprowadzenie wywiwadów IDI. Etap ten kończy się pogłębioną analizą danych, służącą zaprojektowaniu narzędzia do badań fokusowych.
- Badania FGI pozwalają na weryfikację uzyskanych na etapie poprzedzających informacji, a także uzupełnienie ich o nowe dane
4 IDI, 2 FGI, DWUSTOPNIOWA ANALIZA, RAPORT
CENA NETTO 9900PLN - REALIZACJA 14 DNI
2 FGI, RAPORT
CENA NETTO 8800PLN - REALIZACJA 14 DNI
BADANIA ROZPOZNAWALNOŚCI MARKI
(CATI, N-600), RAPORT
CENA NETlTO 14000PLN - REALIZACJA 14 DNI
BADANIE CLT N=450, ANALIZY STATYSTYCZNE, RAPORT
CENA NETTO 14000PLN - REALIZACJA 14 DNI
*cennik na badanie marketingowe aktualny na rok 2016-2017
i czas realizacji
badawczych IDI i FGI
z Zamawiającym
badania FGI
materiału i opracowanie
raportu
Realizacja badania marketingowego dla farmacji może również zostać uzupełniona o badanie ilościowe, które pozwoli na skwantyfikowanie i uwiarygodnienie kwestii związanej z grupą docelową produktu
Z tego względu warto również uwzględnić w realizowanych projektach badawczych pomiaru CATI (ankieta telefoniczna), która dostarczy szczegółowych danych liczbowych
Elementy sondażu mogą objąć między innymi:
- Występowanie i uciążliwość dolegliwości, na które odpowiada produkt;
- Skłonność do zaadresowania problemu jeśli występuje;
- Znajomość produktu (spontaniczna i wywołana);
- Korzystanie z produktu, lub jego odpowiedników;
- Skojarzenie z marką.
Najczęściej zadawane pytania.
- Jest to dyskusja prowadzona przez moderatora w grupie celowo dobranych osób,
- Mała liczba osób ok. 6-12,
- Dyskusja jest skoncentrowana w obrębie określonego tematu,
- Zaletą jest krótki czas pozyskiwania informacji.
