Charakterystycznymi zjwiskami, jakie obserwować można w obrębie każdego sektora jest dynamiczna zmiennosć jego bliższego i dalszego otoczenia, dążność do wdrażania do rynkowego obrotu nowszych i bardziej innowacyjnych produktów i usług oraz ciągła zmienność gustów i preferencji konsumenckich
Utrzymanie wysokiej pozycji rynkowej wymaga śledzenia trendów w ww. obszarach i względnianie ich w przyjętej strategii działań marketingowych. W procesie tym nieocenione sa badania marketingowe, mające zastosowanie tak na rynku FMCG, jak i na tym medyczynym czy farmaceutycznym
Badania jakościowe są zazwyczaj znacznie bardziej kosztowne w porównaniu do ilościowych, dlatego problematyczne jest uzyskanie wyników, które można by uogólniać na pełną populację
Jak zaradzamy temu problemowi?
Przemyślany dobór uczestników badania pod kątem
Dwustopniowa analiza danych: autorska metoda
*cennik na badanie marketingowe aktualny na rok 2016-2017
Realizacja badania marketingowego dla farmacji może również zostać uzupełniona o badanie ilościowe, które pozwoli na skwantyfikowanie i uwiarygodnienie kwestii związanej z grupą docelową produktu
Z tego względu warto również uwzględnić w realizowanych projektach badawczych pomiaru CATI (ankieta telefoniczna), która dostarczy szczegółowych danych liczbowych
Elementy sondażu mogą objąć między innymi: