Wykorzystanie grup fokusowych w badaniach rynkowych

Techniki i narzędzia w badaniach marketingowych
15 grudnia 2023
Scenariusz wywiadu: kształtowanie kontekstu badania Rola moderatora: kluczowy przewodnik dyskusji Burza mózgów: kreatywność w badaniach rynkowych Fokusownia: profesjonalna sala do badań Podsumowanie: grupy fokusowe jako silne narzędzie badawcze
Badania rynkowe odgrywają kluczową rolę w kreowaniu skutecznych strategii biznesowych, a jednym z najbardziej efektywnych narzędzi w tej dziedzinie są grupy fokusowe. W niniejszym artykule przyjmiemy głębsze spojrzenie na wykorzystanie tych grup w badaniach rynkowych, analizując scenariusze wywiadów, rolę moderatora, technikę burzy mózgów oraz pojęcie "fokusownia".
 

Scenariusz wywiadu: kształtowanie kontekstu badania

Scenariusz wywiadu to kluczowy element przygotowania grupy fokusowej. Określa on strukturę i tematykę rozmów, pomagając osiągnąć konkretne cele badawcze. Scenariusz powinien być elastyczny, pozwalając na adaptację do spontanicznych dyskusji, jednocześnie utrzymując pewien porządek w toku rozmów. Staranne przygotowanie scenariusza pozwala uzyskać pełniejszy wgląd w opinie i potrzeby uczestników.
 

Rola moderatora: kluczowy przewodnik dyskusji

Moderator grupy fokusowej pełni kluczową rolę w kierowaniu dyskusją i zapewnianiu jej płynności. Jego zadaniem jest nie tylko przestrzeganie scenariusza, ale także umiejętne reagowanie na spontaniczne komentarze uczestników. Moderator powinien być obiektywny i otwarty, zachęcając do aktywnego udziału. Jego zdolność do zarządzania dynamiką grupy ma bezpośredni wpływ na jakość zebranych danych.
 
- Dobry moderator to jeden z podstawowych warunków powodzenia badania jakościowego. Doświadczony prowadzący będzie reagował na nieprzewidziane w scenariuszu, a istotne z punktu widzenia celu, informacje. Poza tym, nie dopuści np. do dominacji udziału w dyskusji jednej osoby. Zachęci również grupę do większej aktywności. To wszystko spowoduje, że uzyskamy z FGI maksimum danych do analizy - tłumaczy dr Monika Jaremków - dyrektor ds. B+R w Centrum Badawczo‑Rozwojowym Biostat.
 

Burza mózgów: kreatywność w badaniach rynkowych

Technika burzy mózgów, zastosowana w grupach fokusowych, pozwala na zbieranie szerokiej gamy pomysłów i perspektyw. Uczestnicy są zachęcani do swobodnego dzielenia się myślami, co generuje innowacyjne spojrzenia na analizowany temat. Burza mózgów w grupie fokusowej może prowadzić do odkrycia niewidocznych wcześniej wzorców i inspirować nowe pomysły produktowe czy strategie marketingowe. Na to wszystko pozwalają badania marketingowe.
 

Zobacz: Techniki i narzędzia w badaniach marketingowych

 

Fokusownia: profesjonalna sala do badań

Termin "fokusownia" czy też inaczej sala fokusowa odnosi się do specjalnej sali przeznaczonej do przeprowadzania badań jakościowych (FGI, IDI). Jest ona wyposażona w lustro weneckie umożliwiające obserwację przebiegu wywiadu bez ingerencji osób trzecich. Pomieszczenie wyposażone jest w system rejestracji audio-video (kamery, video, streaming). W większości fokusowni znajdziemy duży stół wokół którego gromadzą się uczestnicy badania i moderator. Dzięki temu łatwiej jest wymieniać informacje i dyskutować.
 

Podsumowanie: grupy fokusowe jako silne narzędzie badawcze

Podsumowując, wykorzystanie grup fokusowych w badaniach rynkowych to efektywna metoda zbierania danych, która pozwala na lepsze zrozumienie perspektywy klienta. Scenariusz wywiadu, rola moderatora, technika burzy mózgów oraz fokusownia to kluczowe elementy, które kształtują proces badawczy i wpływają na jakość zebranych informacji. Grupy fokusowe pozwalają na głębszą analizę potrzeb i oczekiwań konsumentów, co stanowi solidny fundament dla skutecznych strategii marketingowych i innowacyjnych rozwiązań biznesowych.
 

Sprawdź ofertę badań marketingowych →

 

Oferta badań
marketingowych
Sprawdź arrow

Zobacz także

Jak ustalić najważniejsze dla klienta cechy produktu?
Tym co wyróżnia produkt wśród dóbr konkurencyjnych czy też pozwala zaspakajać potrzeby zgłaszane przez konsumentów są...
2017-06-29 aktualizacja: 2023-12-13
Techniki i narzędzia w badaniach marketingowych
W erze dynamicznych rynków i rozwijających się technologii, badania marketingowe stają się kluczowym elementem strate...
2023-12-15
Jak sprawdzić, czy produkty dostępne pod Twoją marką są rekomendowane przez lekarzy i farmaceutów?
Ze względu na charakter wykonywanej pracy, lekarze i farmaceuci każdego dnia polecają swoim pacjentom określone medyk...
2017-06-07 aktualizacja: 2023-12-29
Badania świadomości marki
Badania świadomości marki Markowość (branding) jest jednym z aspektów, który kształtuje wybory konsumentów - ich ...
2015-03-17 aktualizacja: 2024-03-14
Badania znajomości marki
Badania znajomości marki Marka pełni swego rodzaju rolę wizytówki przedsiębiorstwa przez co umożliwia identyfikac...
2016-10-10
Jak zwiększyć sprzedaż leków za pomocą opakowania?
Posiadasz kilka różnych konceptów opakowań produktu OTC czy suplementu i masz kłopot w wyborze najlepszego z nich prz...
2017-06-06 aktualizacja: 2023-12-05
Pokaż więcej Pokaż więcej

Najczęściej zadawane pytania

Czy Biostat posiada własną fokusownie?

Tak, posiadamy specjalne pomieszczenie do przeprowadzania tego rodzaju badań. Wiele grup fokusowych odbywa się jednak online ze względu na niższy koszt przeprowadzenia takiego badania.

Co jeśli respondenci nie pojawią się na grupie fokusowej?

Takie sytuacje czasem się zdarzają dlatego oprócz uczestników badania rekrutujemy również dwie rezerwowe osoby.

Ile osób powinna liczyć grupa fokusowa?

Grupa fokusowa powinna liczyć od 6 – 8 uczestników.